O duelo dos irmãos Dassler – A história das marcas Adidas e Puma

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Provavelmente você sabia que a Adidas e Puma são marcas alemãs. Mas você também sabia que as duas marcas foram fundadas por dois irmãos?

A história das marcas se inicia no começo dos anos 20 na cidade de Herzogenaurach, quando Adolf Dassler fazia os primeiros sapatos esportivos na lavanderia da sua mãe. Poucos anos depois, o irmão mais velho, Rudolf Dassler, une-se a Adolf e eles fundam a “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” (“Fábrica de sapatos dos irmãos Dassler”) em 1924.

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Os irmãos com personalidades diferentes, se complementam nos negócios: Adi, como Adolf era apelidado, é o visionário, que desenvolve os sapatos, enquanto Rudi – como era chamado Rudof, mais extrovertido, cuida das vendas. Em 1928, Rudolf casa-se com Friedl Strasser, enquanto Adolf se casa em 1934 com Käthe Martz. As esposas entretanto não se dão muito bem, o que sobrecarrega o relacionamentos dos irmãos.

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Rudolf Dassler à esquerda e Adolf Dassler à direita – no centro ministro dos esportes (Fonte: www.theguardian.com)

Durante as Olimpíadas de Amsterdam, em 1928, alguns atletas já utilizam os sapatos produzidos pela empresa dos irmãos Dassler. Em 1930 a fábrica já produz anualmente 10.500 tênis de corrida e 18.500 chuteiras. Mas o sucesso mesmo veio nas Olimpíadas de 1936, que acontecem em Berlim, durante o governo de Hitler. Apesar dos irmãos serem filiados ao partido nazista, Adi Dassler viaja até Berlim e convence o atleta afro-americano Jesse Owens a usar seus sapatos as competições.  Com os tênis dos irmãos Dassler, Jesse Owens  ganha 4 medalhas de ouro.

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Adi Dassler na sua fábrica de sapatos (Fonte: www.adidas-group.com)

Com o decorrer da segunda guerra tudo muda. Em 1943 Rudolf é convocado para a guerra, mas Adolf não. Rudi fica bravo, teme por sua posição na empresa e acredita que Adi e sua esposa Käthe, usando seus contatos políticos, tenham influenciado para que somente um dos irmãos fosse convocado. A fábrica, outrora de sapatos, passa agora a produzir artefatos de guerra.

Em janeiro de 1945, Rudolf foge do Exército Vermelho e retorna para Herzogenaurach, mas em abril é preso pela Gestapo acusado de deserção. Com a libertação da Alemanha pelos aliados ele é então solto. Entretanto, em julho de 1945, ele é preso novamente – desta vez por soldados americanos, sob a acusação de espionagem. Os americanos teriam dito que foi uma denúncia vinda do seu círculo mais próximo – Rudi mais uma vez desconfia do seu irmão e cunhada. Após quase um ano de prisão, Rudi é liberado.

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A primeira fábrica de sapatos dos irmãos Dassler – foto de 1927 (Fonte: www.spiegel.de)

Com o processo de desnazificação da Alemanha no pós-guerra e por conta da fábrica ter produzido armas durante a guerra, a fábrica é fechada e Adolf Dassler tem seus bens confiscados.  Mas depoimentos de funcionários e moradores da cidade convencem o comitê de que ele não tinha nada a ver com a política nazista, podendo assim reaver seus bens e reativar a fábrica.

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Rudolf Dassler (Fonte: de.wikipedia.org)

Já em 1946 a produção de sapatos é retomada, mas a relação dos irmãos está mais do que nunca abalada. Em 1948 eles resolvem se separar definitivamente e dividem a empresa. Adi funda a Adidas – nome formado da combinação das iniciais do seu nome+sobrenome: Adi Dassler. Rudi inicialmente chamaria sua empresa de “Ruda” – também uma combinação das iniciais do seu nome, mas mudou de idéia e chamou sua empresa de Puma.

A cidade de Herzogenaurach é cortada por um rio e as empresas Puma e Adidas se localizam uma em cada lado do rio.  Na época, a rivalidade dos irmãos dividiu também a cidade e moradores. Uma loja venderia os sapatos somente de uma das marcas, os integrantes de uma mesma família trabalhariam somente para uma das empresas. A cidade chegou a ser conhecida como “a cidade do olhar para baixo”, uma vez que primeiro olharia para os pés, para ver que marca de sapato se usava antes de iniciar uma conversa.

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A sede da Puma na cidade de Herzogenaurach (Fonte: about.puma.com)

Diz-se que os irmãos Adi e Rudi permaneceram até seus últimos dias sem trocar uma palavra um com o outro e quando morreram nos anos 70 foram enterrados no mesmo cemitério, mas em lados opostos.

Em 2009, para selar o fim da rivalidade, acontece um jogo de futebol amistoso entre os times das duas empresas. Em novembro de 2017, os CEOs das duas empresas se apresentam conjuntamente em um evento e enfatizam o fim da rivalidade das empresas.

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A Adidas na cidade de Herzogenaurach (Fonte: www.herzogenaurach.de)

Hoje, Adidas e Puma estão entre as maiores empresas de artigos esportivos, empregando milhares de pessoas mundialmente. Sem dúvidas a competição entre as duas permanece – a competição para fazer os melhores produtos, para patrocinar os melhores esportistas, etc.

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6 COMENTÁRIOS

  1. Olá
    Estou gostando muito do seu blog.
    Existe outlet para compra dos produtos Adidas e/ ou Ou com preços bons? Se sim, Como chegar?
    Gostaria também q me mandasse seu serviço ( especificando preço,etc…)de turismo.
    Obrigada

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